think before you pink
Inviato: 26 set 2007, 22:35
In piena campagna da pink ribbon, volevo mettervi a conoscenza di come sia nato il 'pink ribbon' appunto.
Ovvero come grande operazione commerciale tra l'allora vice-presidente della Estee Lauder, Evelyn Lauder (una sopravvissuta del cancro al seno) , e la direttrice editoriale della rivista 'Self' che cercava un modo per replicare il successo ottenuto l'anno prima dalla sua rivista con un numero dedicato al cancro al seno.
La ghiotta occasione si presenta presto ed porta il nome di Charlotte Haley. Una donna di 68 anni, nipote, sorella e madre di donne malate e morte di cancro. Charlotte Haley crea un 'peach ribbon' vhe viene distribuito con un cartolina scritta mano con lo slogan "“The National Cancer Institute annual budget is $1.8 billion, only 5 percent goes for cancer prevention. Help us wake up our legislators and America by wearing this ribbon.”
In pochi mesi la campagna, condotta in modo semplice, si diffonde velocemente, con migliaia di nastri e cartoline consegnate. Ed e' a questo punto che intervengono Estee Lauder e la rivista 'self' che vedono da subito l'affare del peach ribbon e chiaman oCharlotte per poter far parte del business. Ma ahime. Charlotte e' una tosta, non vede un beneficio nel commercializzare la campagna, crede in valori diversi e si rifiuta di vendere. Allora che fanno Estee Lauder e 'Self'? ...semplicemnte cambiano il il colore del nastro e iniziano una campagna massiccia con quei mezzi che Charlotte non aveva. L'editrice di 'self' vende numeri a palate ed Estee Lauder prodotti a palate.
Inutile dire che in pochissimo tempo il 'peach ribbon' di Charlotte diventa storia vecchia.
Sui benefici della campagna pink ribbon rimangono dubbi e molti sono i pareri controversi.
Se ne avete voglia ,potrete andare sul sito di "Breast Cancer Action' ((http://www.thinkbeforeyoupink.org/Pages ... Pink.htmle) e farvene un'idea da voi stesse.
Io volevo solo dirvi questa cosa, che hanno detto a me l'anno scorso, per render giustizia a Charlotte Haley!
Ovvero come grande operazione commerciale tra l'allora vice-presidente della Estee Lauder, Evelyn Lauder (una sopravvissuta del cancro al seno) , e la direttrice editoriale della rivista 'Self' che cercava un modo per replicare il successo ottenuto l'anno prima dalla sua rivista con un numero dedicato al cancro al seno.
La ghiotta occasione si presenta presto ed porta il nome di Charlotte Haley. Una donna di 68 anni, nipote, sorella e madre di donne malate e morte di cancro. Charlotte Haley crea un 'peach ribbon' vhe viene distribuito con un cartolina scritta mano con lo slogan "“The National Cancer Institute annual budget is $1.8 billion, only 5 percent goes for cancer prevention. Help us wake up our legislators and America by wearing this ribbon.”
In pochi mesi la campagna, condotta in modo semplice, si diffonde velocemente, con migliaia di nastri e cartoline consegnate. Ed e' a questo punto che intervengono Estee Lauder e la rivista 'self' che vedono da subito l'affare del peach ribbon e chiaman oCharlotte per poter far parte del business. Ma ahime. Charlotte e' una tosta, non vede un beneficio nel commercializzare la campagna, crede in valori diversi e si rifiuta di vendere. Allora che fanno Estee Lauder e 'Self'? ...semplicemnte cambiano il il colore del nastro e iniziano una campagna massiccia con quei mezzi che Charlotte non aveva. L'editrice di 'self' vende numeri a palate ed Estee Lauder prodotti a palate.
Inutile dire che in pochissimo tempo il 'peach ribbon' di Charlotte diventa storia vecchia.
Sui benefici della campagna pink ribbon rimangono dubbi e molti sono i pareri controversi.
Se ne avete voglia ,potrete andare sul sito di "Breast Cancer Action' ((http://www.thinkbeforeyoupink.org/Pages ... Pink.htmle) e farvene un'idea da voi stesse.
Io volevo solo dirvi questa cosa, che hanno detto a me l'anno scorso, per render giustizia a Charlotte Haley!